דפי עזר לבחינה בניהול השיווק

סיכום של הקורס מתומצת ל-10 עמודים שאפשר להכניס לבחינה.

פרק 1- להבין את ניהול השיווק:

4 ה-P של תמהיל השיווק: מוצר, מחיר, מקום (הפצה), קידום.

4 ה-P  בניהול השיווק המודרני: אנשים, תהליכים, תוכניות, ביצועים.

ישנן חמש תפיסות שיווקיות: הייצור, המוצר, המכירה, השיווק, השיווק ההוליסטי( מתחת לטבלה).

תפיסת השיווק ההוליסטי:

עקרונות: העקרונות באים לידי ביטוי בארבעת הP- המודרניים 1. שיווק יחסים (תהליכים)- רשת שיווק יעילה של יחסים עם שותפים, ערוצים, לקוחות, בעלי עניין, קהילה כלכלית.

1. שיווק משולב (תכניות)- תמהיל השיווק (4 ה-P) - מגוון פעולות שיווקיות, תוך תיאום בינהן. (מוצר, מקום, מחיר וקידום- יש למצוא שילוב של לפחות שניים מהם).

3. שיווק פנימי- רתימת הארגון על כל רבדיו, בשירות..........