שיווק ומיתוג עצמי: שיטות וגישות

תוכן עניינים

מבוא 2
שיווק-הגדרה 3
שיווק ומיתוג עצמי-הגדרה 3
שיווק ומיתוג עצמי-גישות 4
ביבליוגרפיה 7

מבוא
המונח "מיתוג" מתייחס לניסיון לשלוט על התפיסות הרווחות אצל הציבור לגבי מוצר, רעיון מסוים, ארגון פוליטי וכדומה. בדרך כלל מתייחסים למיתוג כאל משהו שקשור לחברות ובתי עסק, אך קיים תחום שלם של מיתוג אישי שבו משתמשים באמצעי מיתוג כדי לקדם אנשים בתחומים הפוליטיים, האישיים, המקצועיים או העסקיים (צור,2012).
עקרונות השיווק הוצגו בתחילת שנות ה- 60 של המאה ה- 20, בתעשיות הצריכה, וכיום נעשה שימוש בעקרונות אלה גם לשירותים, לסחורות ולשוק העבודה. יישומן של טכניקות שיווק לסחורות לא-חומריות או בארגונים לא מסחריים (מפלגות פוליטיות, איגודים, ארגוני ספורט ועוד) נקרא שיווק חברתי. יישומן של טכניקות שיווק לאנשים נקראת "שיווק עצמי" או "שיווק אינטליגנציות".
שיווק הוא סך כל הפעולות המכוונות ישירות למכירות והפצה של סחורות או שירותים. העיקרון מניח כי לכל פעילות להגשמה אופטימלית של מטרות הפירמה חייבות להיות מוכוונות שיווקית. בדרך זו, שיווק הוא כיוון סיסטמתי של כל פונקציות הארגון כלפי צרכי הלקוחות (גישה מוכוונת לקוח).
על מנת להשיג את מטרות השיווק על הפירמה לעשות שימוש בכלי שיווק כדי להשפיע ולעצב את השוק, כמו מחקרי שוק, מדיניות מוצרים ומחירים, תקשורת, קידום מכירות והפצה. כידוע, היישום המשולב והמתואם קרוי תמהיל השיווק. אם שיווק הוא כיוון מאמצים להשגת מטרת הפירמה, הרי ששיווק עצמי הוא מיקוד מאמצים בהשגת מטרות בקריירה שלך(לוי רז, 2007).
שיווק הינו כלי ניהולי הכרחי להצלחת ארגון עסקי כיום. בעולם הטכנולוגי של ימינו, פשוט לייצר מוצרים ושירותים אך קשה למכור אותם בשל שוק תחרותי. לאור זה פותחו אסטרטגיות ממוקדות לקוח וארגון ייחשב לאפקטיבי בתחום השיווק כשהוא עונה על רצונותיהם של קהל הלקוחות שלו (קוטלר והורניק, 2000).