אוניברסיטת חיפה
עבודת סמינריון בקורס: פרסום כראי החברה
הקדמה 3
רקע תיאורטי 4
תולדות מקדונלד'ס 6
מקדונלד'ס בישראל ובמצריים 7
אמריקניזציה במצריים ובישראל 8
מתודולוגיה 9
השערות 9
שיטת מחקר 10
ממצאים 11
ממצאי פרסומות מקדולנד'ס מצריים 11
ממצאי פרסומות מקדונלד'ס ישראל 13
הבדלים בפרסום של מקדונלד'ס בין ישראל למצריים 16
דיון ומסקנות 17
ביבליוגרפיה 20
קישורים לפרסומות של מקדונלד'ס מצריים 20
קישורים לפרסומות של מקדונלד'ס ישראל 21
נספח: דף קידוד 22
אפשר להגיד בביטחון שלכל מקום שתיסע ותגיע אליו בעולם, קרוב לוודאי שתפגוש שם סניף של מקדונלד'ס. זה לא רק שמקדונלד'ס נמצאת כמעט בכל עיר או אתר תיירותי מרכזי בעולם, אלא שהרשת משגשגת מבחינה עסקית. ההצלחה הכלכלית הזאת של מקדונלד'ס מגיעה בעיקר בגלל הגישה השיווקית שלה, מקדונלד'ס מובילה בפער עצום על כל המתחרות שלה. ובעידן שבו אנו חיים כיום, עידן העולם הגלובלי, מותגים בינלאומיים כמו מקדונלד'ס מתמודדים עם אתגר שהוא ייחודי רק להם, תאגידי הענק האלה נדרשים לשמר ולטפח כל הזמן את התדמית העולמית שלהם, תוך התאמה לתרבויות המקומיות, לנרטיבים והאופי של כל מדינה וחבל ארץ, שבה הן פועלות ומשווקות את המוצרים שלהם. כמו כן, בעידן שלנו כיום, הגלובליזציה משפיעה באופן ניכר על התרבות העסקית והתרבות החברתית, בשל כך, בחרתי לחקור את האופן שבו מותג בינלאומי שהוא רשת המזון המהיר מקדונלד'ס מתמודדת עם האתגרים השיווקיים והתרבותיים במדינות שונות, ובאופן ספציפי בישראל ומצרים. חברות אלה נדרשות להתאים את אסטרטגיית השיווק והפרסום שלהן לפי המצב הקיים במדינה, הן מבחינה תרבותית והן מבחינה אקטואלית וחברתית.
הסמינריון שלי יעסוק בשאלת המחקר שתעשה השוואה בין אסטרטגיית השיווק של מקדונלד'ס בישראל ובמצריים, באמצעות השוואה מעמיקה בין שתי המדינות אבחן את שאלת המחקר המרכזית של העבודה, האם מקדונלד'ס שומרת על אותו קו שיווקי ופרסומי בשתי המדינות שאומנם הן שכנות, וחולקות גבול ארוך משותף, אך שונות זו מזו בהיבט התרבות, החברתי, הכלכלי והקולינרי.
נושא עבודה זו הינו אקטואלי מתמיד, כאשר תרבויות וגבולות מתערבבים ומשתנים במהירות רבה, חשיפה לאופן השיווק והפרסום של מותג בינלאומי כמו מקדונלד'ס בשתי מדינות עם תרבויות שונות באופן מובהק כמו ישראל ומצריים, יכולה להעשיר וללמד אותנו רבות על האופן שבו חברות ותאגידי ענק עולמיים מתמודדים עם אתגרים שיווקיים וגלובליים.
המוטיבציה שלי לכתיבה על הנושא הזה נובעת ממספר סיבות, הראשונה, רלוונטיות תרבותית ועסקית: העולם העסקי הגלובלי הינו תחום דינמי ומרתק, והבנת האינטראקציה בין תרבויות שונות חשובה לכל מי שמעוניין בתחום השיווק והעסקים. אקטואליות: בעולם שבו תרבויות וגבולות משתנים ומתערבבים, חשוב להבין איך מותגים גדולים מוצאים את הדרך להצלחה פיננסית בשווקים מגוונים. חינוך והעשרה אישית: כחלק מהשאיפה להעמיק את הידע האישי והמקצועי בתחום השיווק הבינלאומי והתרבותי, הנושא משמש כמקור למידה והתפתחות אישית. הבנה של שינויים בפרסום: דרך הבחנה בין שני שווקים כה שונים, ניתן ללמוד על האסטרטגיות שמקדונלד'ס משתמשת בהן כדי להתאים את עצמה לקהלים שונים. תחום עניין אישי: ישנו עניין אישי בתרבות, שיווק והשפעותיהם על התנהגות הצרכנים, מה שהופך את הנושא למשמעותי ומרתק בעיני, ובמיוחד במדינה שלי ישראל, ובמדינה שנייה שהיא שכנה שלנו מצריים, ואני יודע מעט מאוד עליה בהקשר הזה. מחקר זה, שמתמקד ב"מקדונלד'ס במזרח התיכון: השוואה בין ישראל למצרים", יספק לא רק תובנות על אסטרטגיות שיווקיות בעולם המודרני, אלא גם יעניק הזדמנות להתבוננות עמוקה יותר בכיצד תרבויות ומסורות שונות משפיעות על הגישה העסקית והשיווקית של מותגים בינלאומיים.
המחקר יתחלק לשני חלקים, החלק הראשון יהיה הרקע התאורטי שבו אציג את ממצאי הספרות המחקרית הקיימת בנושא הזה, ואילו החלק השני יתמקד בממצאים ובמסקנות. במסגרת המחקר שלי חקרתי ובחנתי 36 פרסומות של מקדונלד'ס שפורסמו באתר היוטיוב הרשמי שלהם, 18 פרסומות מישראל, ו-18 פרסומות ממצריים.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
