מבוא 2
פרק 1 – ויראליות, זה מדבק 3
1.1. מהי ויראליות 3
1.2. תפקיד הרשתות החברתיות ביצירת ויראליות 4
1.3. תפקיד המשפיענים ביצירת ויראליות 5
פרק 2 – הרצון להיות חלק 7
2.1. דיפוזיית (פעפוע) החידושים 7
2.2. קונפורמיות, FoMO, והרצון לשייכות לקבוצה 8
פרק 3 – שאלת המחקר 10
3.1. קורפוס המחקר 10
3.2. שיטת המחקר: מחקר איכותני 11
3.3. הליך המחקר: ניתוח תוכן ויזואלי וטקסטואלי 11
3.4. מגבלות המחקר 12
פרק 4 - ממצאים 13
"אי אפשר להשיג קראנץ' פיסטוק" 13
מתכונים לקראנץ' פיסטוק ביתי 14
"יש לנו קראנץ' פיסטוק!" 15
משפיענים מפרסמים 16
"מצאתי קראנץ' פיסטוק! מבחן הטעימה" 17
פרק 5 - דיון ומסקנות 19
סיכום 23
ביבליוגרפיה 24
נספח: חומרי המחקר 27
מטרת עבודה זו היא לענות על שאלת המחקר: "כיצד ובאיזה אופן הופך טרנד אוכל ברשתות החברתיות בישראל לויראלי ומבוקש?". על מנת לענות על שאלת המחקר, נבחר כמקרה בוחן טרנד "קראנץ' פיסטוק", והפיכתו לויראלי בישראל ברשת החברתית טיקטוק.
בפרק הראשון של העבודה, מוצגת סקירת ספרות המציגה את תופעת הויראליות, משמעותן של הרשתות החברתיות ביצירת הויראליות, ותפקידם של משפיענים ביצירה וקידום של ויראליות. בפרק השני של העבודה, מוצגת המסגרת התיאורטית של המחקר באמצעות הצגת תיאוריות כמו דיפוזיית (פעפוע) החידושים (Rogers, 2003), ומוצגים מושגים כמו קונפורמיות, תופעת ה- FoMO, והרצון לשייכות לקבוצה, אשר מהווים גורמים משמעותיים בהפיכתו של טרנד לויראלי ברשתות החברתיות. בהתבסס על סקירת הספרות, בפרק השלישי מוצגת שיטת המחקר, האופן שבו נבחרו הסרטונים מתוך הטרנד, ואופן ביצוע ניתוח התוכן האיכותני.
בפרק הרביעי מוצגים ממצאי המחקר, כאשר ניתוח התוכן האיכותני העלה את קיומן של חמש תמות ביחס לשאלת המחקר: "אי אפשר להשיג קראנץ' פיסטוק"; מתכונים לקראנץ' פיסטוק ביתי; "יש לנו קראנץ' פיסטוק!"; משפיענים מפרסמים; ו-"מצאתי קראנץ' פיסטוק! מבחן הטעימה". פרק זה כולל הסברים לכל אחת מתמות אלו, ומתן דוגמאות מתוך הסרטונים שנותחו.
לבסוף, בפרק החמישי, מוצגות מסקנות המחקר, כאשר המסקנות העיקריות הן כי על מנת שטרנד אוכל בישראל יהפוך לויראלי ומבוקש ברשתות החברתיות, הטרנד צריך להיות אטרקטיבי עבור קבוצות שונות של משתמשים, כולל החברות המסחריות, משווקים ומפרסמים, משפיענים ואנשים פרטיים, כאשר השילוב בין כוח הפרסום של קבוצות אלה בעל משקל משמעותי בהפיכת הפרסום לויראלי.
הממצאים ומסקנות המחקר עשויים לתרום להבנה טובה יותר של האופן שבו טרנד בתחום האוכל עשוי להפוך לויראלי ברשתות החברתיות בישראל ולסייע למפרסמים, אנשי עסקים, או בעלי עסקים פרטיים, להבין כיצד ניתן לשווק ולקדם טוב יותר את עסקיהם או את המוצרים אותם הם מעוניינים לקדם. בנוסף, ממצאי המחקר יכולים לתרום גם להבנה רחבה יותר לגבי האופן שבו ניתן לקדם באמצעות הרשתות החברתיות מסרים מסוגים שונים, ומהם הגורמים והתנאים אשר עשויים לתמוך ולקדם את האפשרות של טרנד מסוים להפוך לויראלי.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
