בניית אסטרטגיה שיווקית למותג חדש

עבודת בקורס ניהול השיווק

בניית אסטרטגיה שיווקית למותג חדש

תוכן עניינים

רקע על המותג 2
ייחודיות המוצר 2
ניתוח מצב 3
ניתוח מתחרים 3
גורמים נוספים בסביבה השיווקית 4
מודל SWOT 5
גיבוש אסטרטגיה שיווקית למותג 6
פילוח שוק ובחירת קהל המטרה 6
הגדרת המיצוב למותג (נקודות הדמיון והשוני) 6
השוואה המדגישה את הייחודיות והבידול מהחברות האחרות בשוק 7

אסטרטגיה שיווקית למותג חדש "ערבעסקה" (Arabeska)

שם המותג – "ערבעסקה" (Arabeska)
תחום/ענף - בתי ספר ללימוד שפות
התמחות בתרבות ובשפה הערבית לעסקים

רקע על המותג

חברת "ערבעסקה" היא בית ספר ללימוד ערבית עסקית המספק את השירותים הבאים:
1. שיטה ייחודית ללימוד השפה והתרבות הערבית. השיטה מתבססת על שילוב תיאוריה ומעשה באמצעות שיעורים פרונטליים, קטעי שמע והתנסות בדיבור.
2. לימוד טכניקות השפעה המותאמות לתרבות הערבית. חלק זה הוא חלק משיטת ההוראה ויבוצע בד בבד עם לימוד השפה והתרבות. הוא מורכב מתכנים מקצועיים מתחום הפסיכולוגיה, מיומנויות בין אישיות, קריאת שפת גוף ועוד המותאמים לתרבות הערבית ובכלל.

ייחודיות המוצר

1. שיטה ייחודית ללימוד השפה שמצד אחד מקצרת את זמן הלימוד לכדי שישה חודשים, מהיר משמעותית מהמקובל בשוק, ומצד שני מביאה לתוצאות איכותיות יותר.
2. שילוב של תחום טכניקות ההשפעה המותאמות לתרבות הערבית, בד בבד עם לימוד השפה בהכוונה עסקית. הייחודיות היא השילוב של הוראת שפה ותרבות יחד עם התמקדות בפן הבינאישי הייחודי לתרבות הערבית.
3. סגל הוראה ייחודי- המורים במיזם הינם יוצאי מערכת הבטחון, דוברי ערבית ברמה גבוהה מאוד, מומחים בתחום הבינאישי וכן כולם בעלי רקע ניהולי ואוריינטציה עסקית, בוגרי תואר MBA. הערך המתקבל מסגל ההוראה למיזם הוא משמעותי ומבטא את השילוביות של המוצר: שפה, תרבות, טכניקות השפעה, אוריינטציה עסקית.
• המותג שייך לקטגוריית בתי ספר לשפות ומתמחה כאמור בלימוד השפה והתרבות הערבית לעסקים.
הרקע להקמת המיזם - הסכמי השלום שנחתמו בין ישראל לחלק ממדינות ערב (איחוד האמירויות) בשנת 2020 פתחו אפשרויות כלכליות משמעותיות לחברות ועסקים ישראלים במגוון תחומים. החברה נותנת מענה לאתגרים הרבים של אותן החברות דוג' פערי שפה ותרבות בדגש על מיומנויות בינאישיות שלא מותאמות לתרבות הערבית.......