ממ"ן 11 ניהול הפרסום
עבודה פרה-סמינריונית (פרו"ס) בנושא:
מגמות בשימוש במחקרי סגנון חיים לצרכי פרסום בעקבות התפתחות האינטרנט והמסחר המקוון
תוכן עניינים
מבוא 3
יישומי מחקר סגנון חיים לצרכי פרסום 4
התפתחות השימוש באינטרנט והמסחר המקוון 6
השפעת התפתחות האינרנט על יישומי מחקר סגנון חיים לצרכי פרסום 7
פילוח לצורך מיקוד הפרסום 7
פילוח לצורך עיצוב המסר 8
התקדמות מתודולוגית 10
סיכום 12
ביביליוגרפיה 13
מבוא
העלייה בשימוש באינטרנט בתחומי חיים רבים הביאה לשינויים גם בעולם הפרסום. אחד השינויים הבולטים ביותר הוא שרשת האינטרנט הפכה לחלק מרכזי במדיה הפרסומית, לצד אמצעי הפרסום המסורתיים, ונגסה בנתח השוק של חלק מהם (Catalán-Matamoros, & Peñafiel-Saiz, 2019). שנית, התפתחות האינטרנט מאפשרת גישה שונה לפרסום בשל המצאת טכנולוגיות כגון PPC, והתפתחות הפרסום הממוקד באמצעות הרשתות החברתיות (Voorveld, 2019). שיטות אלה מאפשרות פרסום ממוקד שמקטין את העלות עבור המפרסם, ביחס לרלוונטיות של הפרסום (Evans, 2009). שלישית, התפתחות המסחר המקוון הביאה לכך שמרחקים הגאוגרפיים פחות רלוונטיים, מגמה שהגבירה את הפנייה לשווקים מרוחקים בפרסום (Callejo Pinardo, 2020).
תהליכים אלו במסחר המקוון ובפרסום המקוון הביאו לשינויים גם בתחום השימוש במחקר סגנון חיים (מס"ח) לצרכי פרסום. זאת, מכיוון שהתפתחות האינטרנט והמסחר המקוון השפיעו לא רק על הפרסום עצמו, אלא גם על האפשרויות החדשות לבצע מחקרי סגנון חיים (Weber et al., 2020). מטרת העבודה הנוכחית היא לבדוק אילו התפתחויות בשימוש במחקר סגנון חיים לצרכי פרסום חלו בעקבות התפתחות הפרסום באינטרנט. השערת המחקר היא כי התפתחות הפרסום באינטרנט תאפשר פילוחים מדוייקים יותר באמצעות מחקרי סגנון חיים, לצורך שיפור המיקוד של הפרסום וכן לצורך שיפור הדיוק של עיצוב המסר הפרסומי. ההשערה תיבדק על ידי סקירה אינטגרטיבית של מחקרים קודמים שבדקו היבטים שונים של הנושא הנחקר.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
