השפעת השימוש ברשתות החברתיות והאינטרנט ככלי לקידום מיקומו של מועמד מפלגתי בתוצאות הפריימריז
מגיש:
תוכן עניינים
מבוא 2
סקירת ספרות 3
פוליטיקה ופריימריז בישראל 3
המערכת הפוליטית הישראלית - רקע 3
פריימריז במפלגות 4
בחירת המועמדים 5
רשתות חברתיות ואינטרנט כמדיום פרסומי ושיווקי 6
רשתות חברתיות ואינטרנט ככלי פוליטי 7
פעילות פוליטית ברשתות החברתיות ובאינטרנט בישראל 10
מתודולוגיה 14
תוצאות 15
דיון ומסקנות 19
ביבליוגרפיה 21
מבוא
בשני העשורים האחרונים עובר חלק ניכר מהפעילות הפוליטית אל האינטרנט. כבר החל מאמצע שנות התשעים, יותר ויותר מפלגות ופוליטיקאים הקימו לעצמם אתרי אינטרנט, וכעשור מאוחר יותר אף פתחו שחקנים פוליטיקאים רבים וכאלה שרצו להיות פוליטיקאים, חשבונות ברשתות החברתיות השונות דוגמת פייסבוק וטוויטר ויצרו באמצעותם קשר בלתי אמצעי עם הציבור. למעשה, תופסת רשת האינטרנט חלק מרכזי מאוד בחיינו ולכן, החשיבות והרלוונטיות של רשת האינטרנט בנוסף לרשתות החברתיות, לחברה, לכלכלה ולפוליטיקה, מתגברות. הזירה האינטרנטית הופכת למקור המידע הפוליטי העיקרי של האזרחים ולזירה העיקרית לפעילות פוליטית של שחקנים שונים. בתחילה נעשה כאמור השימוש הפוליטי באינטרנט בעיקר דרך אתרים סטטיים שאפשרו תקשורת חד-כיוונית להעברת מידע מהמפלגות אל הבוחרים. אולם החל מאמצע העשור הקודם (בעיקר לאור הופעת הרשתות החברתיות פייסבוק, טוויטר, יוטיוב ואחרים), אמצו מפלגות, פוליטיקאים ואזרחים את השימוש ברשתות החברתיות למיניהן (פייסבוק, טוויטר, יוטיוב, מייספייס), שבהן ניתן לנהל תקשורת דו-כיוונית ואינטראקציה בין משתמשים (בוחרים פוטנציאלים) למפלגות או לפוליטיקאים. עבודה זו בודקת, כיצד השפיעה פעילות המועמד ברשתות החברתיות ובאינטרנט על מיקומו בתוצאות הפריימריז ומיקומו ברשימה המפלגתית הסופית.
אחת הדוגמאות המדגימות את החשיבות של הרשתות החברתיות בזירה הפוליטית וככזו המשפיעה על המועמדים, היא בבחירות לפריימריז במפלגת העבודה בשנת 2015. במהלך הקמפיין, עשתה סתיו שפיר שימוש רב מאוד בפייסבוק מה שבסופו של דבר הביא אותו למרום השני ברשימת מפלגת העבודה (היא מוקמה רביעית ברשימה הסופית). בעניין זה, התבטא העיתונאי ציון נאנס בפוסט שהעלה, כי הדומיננטיות של שפיר ברשת, היא זו שהובילה למיקומה בסופו של דבר, ואלו חזקים יותר מכל דיל. האמנם?
בחלקה הראשון, סוקרת העבודה את מבנה הפוליטיקה והפריימריז בישראל, תוך סקירת המשמעויות עבור המפלגה ועבור המתמודדים. בחלקה השני, סוקרת העבודה את מבנה הרשתות חברתיות ואינטרנט והשפעתן כמדיום פרסומי ושיווקי. בחלקה השלישי, סוקרת העבודה את הפיכתן של הרשתות החברתיות והאינטרנט ככלי פוליטי. בחלקה הרביע, סוקרת העבודה את הפעילות הפוליטית ברשתות החברתיות ובאינטרנט בישראל.
