עבודה קבוצתית בשיווק
הנחיות לכתיבת עבודה
"נשכרתם" כיועצי שיווק על יד חברת מכוניות בארץ ,לייעוץ עבור שוק המכוניות חשמליות בישראל. עליך להגיש להם את המלצותיך עד תאריך 03.01.2021
הדו"ח אותו תגיש יכלול את החלקים הבאים:
ניתוח סביבה חיצונית
א. ניתוח מגמות בסביבה הרלוונטית לחברה אותה בחרת לדוגמא: מגמות טכנולוגיות / פוליטיות / כלכליות / חברתיות/סביבה מידית. התרכז רק בגורמים בעלי השפעה מכרעת או ייחודית על החברה הנידונה או הענף בו היא נמצאת.
ב. גודל השוק של שוק הרכבים כיום ושוק המכוניות החשמליות כיום בישראל ,שיעור צמיחתו החזוי ופילוחו.
ג. אופי התחרות ועצמתה. (לדוגמא: מספר מתחרים / נתחי שוק / נקודות חוזקה וחולשה של המתחרים / חסמי כניסה / מוצרים תחליפים.
קרא/י את הקטע הבא
**נמצא בקובץ התשובות**
מבנה המטלה
חייב שימוש במודלים
• מטרת המטלה
• הסביבה המקרו שיווקית בהתייחסות לענף המכוניות וענף המכוניות החשמליות בישראל - שימוש במודל PESTEL- 40%
• הסביבה התחרותית- שימוש במודל חמש הכוחות של מיקל פורטר- התיחסות לכל חמשת הכוחות כולל מחסומי יציאה ומחסומי כניסה- 30%
• סיכום ומסקנות 20%
• ביבליוגרפיה- 10%
קטע קריאה:
טסלה, שצמחה במכירותיה בכ־50% בשנה שעברה, וצפויה לצמוח השנה בכ־40%-30%, רואה בהפחתת עלויות הסוללה והרכב החשמלי בכללותו רכיב קריטי להגעה לשימוש המוני.
באופן כללי, צי הרכב החשמלי העולמי גדל משמעותית בעשור האחרון, על רקע רגולציות תומכות והתקדמויות טכנולוגיות. צי הרכב החשמלי העולמי, הכולל את הרכבים מבוססי הסוללות ואת הרכבים ההיברידיים הניתנים לטעינה ממקור חשמל חיצוני, עמד ב־2019 על כ־7.2 מיליון רכבים (וצפוי השנה לעמוד על כ־9.5 מיליון), לעומת כ־17 אלף בלבד ב־2010.
מכירות הרכב החשמלי עלו על 2.1 מיליון רכבים ב־2019 והיוו כ־2.6% מסך המכירות (ובסין מעל 5%). ישנן 24 מדינות עם מעל ל־10,000 רכבים חשמליים, עשר מדינות עם מעל ל־100 אלף, ומעל למיליון בארה"ב ובסין. ב־20 מדינות לפחות שיעור כלי הרכב החשמליים מתוך סך הרכבים הנו מעל 1%.
העלייה בשיעורי החדירה מתאפיינת בשוני גיאוגרפי בולט, כאשר אירופה וסין נמצאות בראש. בסין, שהיתה המובילה, הופחתו סובסידיות הרכישה, אולם הוחזרו חלקית השנה, על רקע היעד להגיע לשיעור מכירות של 25% רכבים חשמליים עד 2025. לאור הגדלת הסובסידיות וגורמים נוספים, נרשמה ברבעון השלישי של 2020 בסין עלייה של 41% במכירות רכבים חשמליים ביחס לרבעון המקביל ב־2019.
אירופה נטלה את ההובלה מסין
באירופה חלה עלייה של כ־44% במכירות בשנת 2019, עם עלייה דו־ספרתית בכמעט כל המדינות, כשמחצית מהעלייה הגיעה מגרמניה והולנד. זו נבעה מהתגברות הביקוש הצרכני לדגמים חדשים, זמינותם של דגמים קיימים עם סוללות גדולות יותר והטבות של מערך התמריצים הממשלתי. נכון להיום, 17 מדינות, רובן באירופה, הודיעו על 100% יעדי רכבים חשמליים או על הפסקת מכירה של מנועי בעירה פנימית עד שנת 2050.
בראשן נורבגיה, שמכוונת למכירות של 100% כלי רכב קלים חשמליים עד 2025. מנגד, בארה"ב, שבה גדלו המכירות בכ־80% בשנת 2018, חלה האטה בשנת 2019 שנמשכה לרבעון הראשון של שנת 2020, ועתיד התחום נראה מעט מעורפל.
בנוסף, קיים "מבול" של דגמים חדשים, כמו גם עלייה במכירות הדגמים הקיימים, על רקע ציפיות הצרכנים לשיפורים טכנולוגיים, כמו גם רגולציות המתמרצות את היצרנים למכור רכבים חשמליים בסין ובאירופה. בשנת 2019 הושקו כ־143 דגמים של רכבים חשמליים, ועד שנת 2022 צפויה השקתם של 450 דגמים נוספים.
גם הסנטימנט הצרכני משתנה לטובה, וצפוי להשתפר משמעותית בשנים הקרובות. בשנים 2020-2018 חל שיפור ניכר בגישת הצרכנים כלפי הרכב החשמלי. פערי המחירים הוקלו בזכות התמריצים, וטווחי הנהיגה והחוסר בתשתיות טעינה צפויים להשתפר משמעותית בשנים הקרובות, הודות לשיפורים טכנולוגיים, השקעות עתק של יצרניות הרכב ותמיכה במדינות רבות בבניית מסיבית של תשתיות טעינה. במקביל, התשתית לטעינת כלי רכב חשמליים ממשיכה להתרחב. נכון לסוף שנת 2019, היו בעולם כ־7.3 מיליון עמדות טעינה, מתוכן כ־6.5 מיליון הנן פרטיות. נוחות, יעילות כלכלית ומדיניות תומכת הנן הגורמים העיקריים לשכיחות עמדות הטעינה הפרטיות.
גם חשמול הרכבים הדו והתלת־גלגליים העירוניים התרחב במהירות מאז הופעתו ב־2017, עם קטנועים, אופניים וקורקינטים חשמליים, שזמינים בלמעלה מ־600 ערים ביותר מ־50 מדינות, ומהווים כ־25% מכלל כלי הרכב הדו ותלת־גלגליים שנמצאים במחזור ברחבי העולם. ישנם כחצי מיליון אוטובוסים שפועלים במחזור, רובם בסין.
תחזית סוכנות האנרגיה העולמית לכמות כלי הרכב החשמליים בשנת 2030 נעה בין פי 18 לפי 30 מכמותם כיום, ומספרם צפוי לעמוד על בין 140 מיליון לכ־245 מיליון. על פי תחזית של דלויט, שיעור מכירות כלי הרכב החשמליים מסך מכירות כלי הרכב יעמוד על כ־32% בשנת 2030
**העבודה עונה על כל ההנחיות**
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
