שימוש במסרים סותרים בשיווק פוליטי של פוליטיקאים בישראל
תוכן העניינים
מבוא 2
נושא 3
מתודולוגיה 4
סקירת ספרות 6
מסרים סותרים בשיווק פוליטי 6
סתירות במסרים הפוליטיים בישראל 8
שוק הדיור 8
שוק העבודה 9
ממצאים 11
שוק הדיור 11
שוק העבודה 12
הערכות לגבי מצב המשק 13
גובה תקציב המדינה 15
התערבות במשק מול כלכלה חופשית 17
סיכום 20
רשימת מקורות 22
נספחים 24
מבוא
תרבות הפופוליזם בפוליטיקה, המקומית כמו העולמית, גוברת בשנים האחרונות באופן ניכר (Holliday, 2020). ישנה תחושה שהתקשורת הפוליטית של פוליטיקאים בישראל אינה משקפת מסר אחיד ומצע אחיד, אלא מנסה להבטיח את כל מה שהקהל רוצה לשמוע, מבלי לתת את הדעת לסתירות שבין המסרים השונים (Weiss Yaniv & Tenenboim-Weinblatt, 2016). עם זאת, הנושא עדיין לא נבדק מחקרית בישראל (פרידמן, 2017). לכן, לדעתי, על מנת להבין את התרבות הפוליטית ועקבותיה התקשורת הפוליטית המתהווה בישראל כיום, יש לבחון באופן אמפירי את המסרים הסותרים בתקשורת הפוליטית בישראל, ולבדוק האם משמשים המסרים סותרים כחלק מכלל השיווק של הפוליטקאים, ובאיזה אופן.
בשנים האחרונות הבחנתי במקרים רבים של מסרים סותרים מפי הפוליטיקאים בישראל, במיוחד בהיבטים חברתיים-כלכליים. הבחנתי שפוליטיקאים רבים מבטיחים לציבור הבטחות הכרוכות בהגדלת תקציב המדינה, אך יחד עם זאת מבטיחים הורדת מיסים, או הקטנת נטל המיסים, הכרוכים, כמובן, בהקטנת התקציב. מפתיע היה לגלות כי למרות המסרים הסותרים הללו, הפוליטיקאים שנקטו במסרים שיווקיים סותרים אלו דוקא זכו לפופולריות רבה בקרב הציבור.
לאור ההבחנה לעיל, עבודה זו מטרתה לחקור כיצד פוליטיקאים אלה עושים שימוש במסרים סותרים במסגרת השיווק הפוליטי שלהם. הנושא חשוב ואקטואלי לימינו מפני שמסרים סותרים בשיווק הפוליטי אינם מייצגים רק שינוי בשיווק הפוליטי ובתקשורת הפוליטית, אלא משקפים שינוי עמוק יותר בתרבות הפוליטית בישראל, ומתארים פוליטיקה שבה התחרות היא על הפופולאריות של הדמות הפוליטית, ולא על אידאולוגיה או על מצע.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
