מיתוג בעולם – הרכב והקשר לקבוצת מגדר

מיתוג בעולם - הרכב והקשר לקבוצת מגדר

תוכן עניינים

מבוא 3
סקירת ספרות 4
מותג (Brand) 4
מיתוג (Branding) 5
מיתוג בעולם הרכב 6
הקשר בין מיתוג וקבוצת מגדר 6
דיון וסיכום 8
ביבליוגרפיה 10

מבוא
העולם המודרני בו אנו חיים הינו עולם תחרותי, כאשר המסרים השיווקיים מקיפים אותנו, הצרכנים, וקיימות מספר רב של חברות מתחרות, לכן על קבלת החלטות הצרכנים בשאלה האם לרכוש מוצר מסוים כזה או אחר, משפיע ערכו של המותג באופן משמעותי (מולי ובן שאול, 2003).
מטרתם של המותגים הראשונים שהומצאו הייתה יצירת הבדל בין מוצרים, אשר נמצאים תחת קטגוריה זהה. מותגים אלו משמשים כסימן היכר או סמל איכות, כאשר בעקבות המיתוג ניתן יהיה להבטיח לצרכן כי ניתן לבטוח במוצר שהוא רוכש ללא צורך בבדיקתו שוב ושוב כל פעם מחדש (ורשבסקי וסיגן, 2002). כל מותג בעל תדמית שונה, בעלת ערכים ומאפיינים שונים. אדם המזדהה עם מותג כלשהו, יכול לראות בו כמה שעשוי לספק את צרכיו ועל ידי כך לרכוש אותו.
סחרוף ואחרים (1998), טענו כי קיימים סטריאוטיפיים בחברה וכי למידת סטריאוטיפים מגדריים מתחילה בצעירותינו ומשפיעה בכל תחומי חייו של האדם (מלאך-פיינס, 1998, בתוך: הרצוג 2006; סרוף ואחרים, 1998, בתוך: הרצוג, 2006) וכך גם בתחומים הקשורים למיתוג בהיבט המגדרי.
בעבודה זו נגדיר תחילה את המושגים "מותג" ו"מיתוג" ונתייחס למיתוג בתחום הרכב, כאשר נבדוק האם שייכות לקבוצת מגדר משפיעה על בחירת מותג הרכב. בעבודה זו נשתמש בספרות המחקרית ובמקורות אינטרנטיים וננסה לבחון את הקשר בין מיתוג ומגדר באמצעות מחקרים שנעשו בנושא ועל- ידי תאוריות שונות המתייחסות למותג והשפעה מגדרית.
קיימת חשיבות רבה למשתנה המגדר בתחום של שיווק מותגים באופן יעיל, גם בתחום הרכב, כאשר מתאפשרת הכוונה לקהל יעד עיקרי, גברים, ויצירת נאמנות בין המותג לצרכן. מחקר מסוג זה מאפשר בחינת אסטרטגיות של חברות המפרסמות ומשווקות רכבי מותג, השימוש שהן עושות בסמלים, במלל בעיקר לקהל של גברים.