ניתוח אפליקציית הניווט WAZE כמקרה של עבודת הקהל
תוכן העניינים
עבודת הקהל 2
הגדרה ורקע תיאורטי 2
עבודת הקהל בעידן המדיה החדשה 4
עבודת הקהל בישראל: מקרה של ווייז (Waze) 7
סיכום 8
רשימת מקורות 9
עבודת הקהל
הגדרה ורקע תיאורטי
המושג עבודת קהל התפתח מתוך תקשורת ההמונים, כאשר הוצע להתייחס לזמן שהצופים משקיעים בצפייה בפרסומות בטלוויזיה, כעבודה אותה מבצעים הצופים עבור חברות התקשורת, ולמעשה בעבור היצרנים המממנים את הפרסמות. גישה זו מתבססת על הטיעון שהמטרה הראשונה של המדיה המסחרית בתקשורת ההמונים היא לייצר קהל של צרכנים. לצורך כך, על תאגידי התקשורת ליצור תרבות המונים, וקבוצות תרבות המונים (Briziarelli & Hoffmann, 2018).
הגישה לפיה הצופים הופכים להיות לסחורה אותה התאגידים משווקים למפרסמים מקורה במאמר של דאלאס סמיט משנת 1977, בשם "תקשורת: הכתם העיוור של המרקסיזם המערבי" (Smythe, 1977), בו הוא טען שהמרקסיזם המערבי לא ייחס מספיק חשיבות לתפקיד המורכב של התקשורת בקפיטליזם. מאמר זה עורר דיון והתייחסויות רבות במחקר הסוציולוגי העוסק בתקשורת, וייסד את תחום הכלכלה הפוליטית של התקשורת. הוא טען שיש חשיבות למחקר של התקשורת לא רק במונחים אדמיניסטרטביים, בהם המחקר התמקד עד אז, אלא לנתח באופן מטריאליסטי מרקסיסטי ביקורתי את התהליך בעולם האמיתי ועל ידי כך להפוך את נקודת המבט ולחקור את התקשורת מנקודת מבטה של החברה.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
