דימוי האב בפרסומות טלוויזיה ישראליות
תוכן עניינים
מבוא 3
רקע תיאורטי 4
שאלת המחקר 6
מתודולוגיה 6
שיטת המחקר 6
מדגם - הפרסומות שינותחו 7
ניתוח 9
"משפחתית משפחתית אבל הונדה" 9
"לאומי me העצמאות שלכם" 13
"משפחה זה כוח" 17
סיכום ודיון 21
ביבליוגרפיה 23
מבוא
פרסומות טלוויזיה הן השתקפות חשובה של נורמות תרבותיות רחבות יותר וערכים, בין היתר סביב מגדר והורות (Fisk, 1987). מחקרים בתחום ביקורת התרבות והתקשורת בחנו את הדרכים שבהן הצטיירה האבהות בפרסומות טלוויזיה, וזיהו מספר תבניות ותמות חוזרות (Padalia & Sriram, 2019; Leader, 2019).
ביקורת נפוצה אחת היא שפרסומות טלוויזיה מציגות לעיתים קרובות נקודת מבט צרה וסטריאוטיפית על האבהות, שמחזקת את תפקידי המגדר המסורתיים ואת הנורמות הפטריארכליות. לדוגמה, פרסומות לעיתים קרובות מציגות את האבות כדמויות סמכות אשר מפרסמות את בני משפחותיהם, ושתיהן מרוחקות רגשית ומקשות על הטיפול וטיפוח הילדים (Leader, 2019).
עם זאת, מחקרים מסוימים מצביעים על כך שהיה שינוי באופן שבו האבהות הוצגה בפרסומות טלוויזיה בשנים האחרונות. לדוגמה, בכמה פרסומות מוצגים כיום אבות שמעורבים באופן פעיל בטיפול בילדים ומאתגרים תפקידי מגדר מסורתיים. שינוי זה יכול לנבוע משינוי נורמות חברתיות וציפיות סביב הורות ומגדר, כמו גם משינוי ייצוג גדל והולך של מבני משפחה שונים במדיה (Riley, 2021).
בעבודה זו אבקש לבחון את ייצוגי האבהות בפרסומות טלויזיה ישראליות, על מנת להעמיק את ההבנה של הערכים של החברה הישראלית לגבי אבות במשפחה. בחינת הפרסומות תיעשה על ידי ניתוח תוכני. ראשית אציד רקע תיאורטי בנושא ייצוגי נשים וגברים בפרסומות והאופן בו הם מאששים ומחזקים ערכים חברתיים, וכן שיטת המחקר ואת הפרסומות שינותחו. לאחר מכן יוצגו ניתוחי הפרסומות על פי שיטתו של פיסק (Fisk, 1987), ולבסוף אציג דיון וסיכום.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
