השקת המותג UP של אל על: ניתוח שיווקי
תוכן עניינים
1. הסביבה השיווקית בטרם המהלך 1
2. ניתוח הענף וניתוח מתחרים 3
3. המטרות העסקיות של המהלך 3
4. ניתוח האסטרטגיה השיווקית 4
4.1. מודל IE 4
4.2. מודל ANSOFF 5
4.3. מודל SPACE 6
4.4. ניתוח BCG 7
5. טקטיקה שיווקית לאור כלל הניתוחים 8
6. סיכום קצר 9
ביבליוגרפיה 11
תקציר מנהלים
אל מול מגמת הירידה במחירים הממוצעים לטיסות והעליה בכמות הטיסות, ריווחי חברות התעופה נמצאים דוקא במגמת עלייה, לאור ירידה גם בתשומות. הירידה בתשומות נובעת גם מירידה במחירי הדלקים, וגם משיטת הLow-Cost ההולכת ותופסת נתח משמעותי מהשוק (Atallah et al., 2018). בישראל הסכם שמים פתוחים הכניס לארץ חברות תעופה רבות, וגרם להחרפת התחרות בתחום. חלק גדול מחברות התעופה שנכנסו הן חברות Low-Cost. כתגובה לשינוי זה, חברת אל-על השיקה מותג Low-Cost משלה בשם Up על מנת לשמור על דריסת רגל רלוונטית בתחרות.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
