אסטרטגיה לשיווק דגם חדש של מכונית
תקציר מנהלים
כלי הרכב
הדגם שאותו החברה מעוניינת לשווק בישראל הוא ה-Ram 1500 שנפח המנוע שלו הוא 3.5 ליטר, כך שגם בעלי רישיון בדרגה B (רישיון רגיל) יכולים לרכוש אותו ולהשתמש בו. הרכב מגיע בשתי רמות אבזור גבוהות, כאשר המטרה היא לשווק אותו לא כרכב עבודה אלא כרכב פנאי (טנדר פנאי) מדובר בעיצוב חדשני, שונה מהדגמים הגדולים יותר. גדול מספיק אבל לא אימתני ולכן יכול למשוך לקוחות ביניים שמחפשים רכב שטח ולא רכב עבודה אבל עם כל הפיצי'רים האפשריים ועיצוב ייחודי.
קהל היעד
קהל המטרה הוא גברים, אשר מעוניינים מצד אחד להחזיק בכלי רכב המתאים לשטח, כלי רכב גדול, ומצד שני כלי רכב שלא ישמש אותם לעבודה, אלא לפנאי (בדומה לרכבי ה-SUV).
ממדי התחרות
מדובר בתחרות גדולה מאוד בקטגוריה של טנדרים בינוניים מכיוון שאלו כלי רכב שמשווקים בישראל כרכבי עבודה במשך הרבה מאוד שנים ולכן הם גם מוכרים כרכבי עבודה. בנוסף, ישנה קטגוריה נוספת פופולרית מאוד והיא רכבי ה-SUV בסדרת E שנחשבים לגדולים בעצמם, רובם גם נחשבים לרכבי שטח מפנקים. לכן מדובר בקטגוריה תחרותית מאוד, גם מכיוון הטנדרים עצמם וגם מכיוון ה-SUV מסדרה E.
תוכן עניינים
תקציר מנהלים 1
פרק א' – תיאור הרכב שניבחר ומאפייני הבידול 3
פרק ב' – פלח השוק שנבחר 5
פרק ג' - מיצוב הרכב 6
פרק ד' - המסר התקשורתי 9
ביבליוגרפיה 10
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
