1. הסביבה השיווקית בטרם המהלך 1
2. ניתוח הענף וניתוח מתחרים 3
3. המטרות העסקיות של המהלך 3
4. ניתוח האסטרטגיה השיווקית 4
4.1. מודל IE 4
4.2. מודל ANSOFF 5
4.3. מודל SPACE 6
4.4. ניתוח BCG 7
5. טקטיקה שיווקית לאור כלל הניתוחים 8
6. סיכום קצר 9
ביבליוגרפיה 11
אל מול מגמת הירידה במחירים הממוצעים לטיסות והעליה בכמות הטיסות, ריווחי חברות התעופה נמצאים דוקא במגמת עלייה, לאור ירידה גם בתשומות. הירידה בתשומות נובעת גם מירידה במחירי הדלקים, וגם משיטת הLow-Cost ההולכת ותופסת נתח משמעותי מהשוק (Atallah et al., 2018). בישראל הסכם שמים פתוחים הכניס לארץ חברות תעופה רבות, וגרם להחרפת התחרות בתחום. חלק גדול מחברות התעופה שנכנסו הן חברות Low-Cost. כתגובה לשינוי זה, חברת אל-על השיקה מותג Low-Cost משלה בשם Up על מנת לשמור על דריסת רגל רלוונטית בתחרות.
