ניתוח האסטרטגיה הפרסומית של רשת הקמעונאות AM:PM
תוכן העניינים
מבוא 3
תיאור הענף 3
תיאור החברה והמתחרה העיקרי 4
האסטרטגיה השיווקית של החברה 5
ניתוח המצב 5
קביעת המטרה שיווקית 5
תיאור המהלך השיווקי 6
קהלי יעד, מיצוב ובידול 7
תמהיל השיווק 8
האסטרטגיה הפרסומית של החברה 10
הרעיון, המטרות והיעדים 10
מיתוג 12
המסר 12
מדיה 16
יחסי ציבור 17
קידום מכירות 17
מדיה חברתית 18
סיכום ומסקנות 20
רשימת מקורות 22
מבוא
לאסטרטגיה פרסומית חשיבות רבה, ומחקרים מצביעים על כך שלהשקעה באסטרטגיה פרסומית איכותית יכולת להגדיל את מכירות החברה. רשת המרכולים AM:PM פעילה בגוש דן, ורוב סניפיה פתוחים 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע. הקמפיינים השיווקיים של הרשת זוכים לתהודה רבה בשל מקוריותם.
עבודה זו תתמקד בקמפיין של AM:PM ותנתח אותו על פי מודל AIDA המתאר את יעדי הפרסום. מודל זה הנו מודל ותיק הנמצא רלוונטי גם היום ומשמש במחקרים רבים. ראשית יתוארו הענף בו פועלת החברה, שנית תוצג החברה עצמה והמתחרה העיקרית שלה. לאחר מכן תוצג האסטרטגיה השיווקית, ואחריה ניתוח האסטרטגיה הפרסומית שעיקרה קמפיין שרץ במדיומים שונים במקביל. לבסוף יסוכמו הדברים ויוצגו מסקנות.
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
