השפעת עיצוב המסר על אפקטיביות הפרסום ב-WEB 2.0: התפקיד המתווך של אישיות קהל היעד
תוכן העניינים
1. מבוא 3
1.1. משתני המחקר 3
1.2. שאלת המחקר 4
1.3. עיצוב המחקר 4
1.4. מבנה העבודה 4
2. סקירת ספרות 5
2.1. מבנה האישיות 5
2.2. עיצוב המסר 7
2.3. אפקטיביות הפרסום 9
2.4. התאמה בין מבנה האישיות לסוג המסר 10
2.5. פרסום בסביבת Web2 12
2.6. פרסום ויראלי 13
2.7. מודל המחקר 14
2.8. השערות המחקר 15
3. שיטת המחקר 16
3.1. המדגם והדגימה 16
3.2. מערך המחקר וכלי המחקר 16
3.3. המניפולציה ובדיקתה 17
3.4. משתני המחקר 17
4. ממצאים 18
4.1. סטטיסטיקה תיאורית 18
4.2. בדיקת השערות 19
5. דיון ומסקנות 23
6. בבליוגרפיה 25
1. מבוא
מרחב חדש של אפשרויות לפרסום נוצר בזכות האינטרנט בכלל ו-Web2 בפרט. עם זאת, לא ברור עד כמה ממצאי מחקרים שנערכו לגבי הפרסום המסורתי, תקפים גם לגבי הפרסום בWeb2. מסיבה זו יש לבדוק מחדש ולבחון בסביבת Web2 את הממצאים אשר בוססו לגבי הפרסום המסורתי.
העליה הדרמטית באפשרות המיקוד והפילוח של הפרסום היא אחד השינויים הגדולים בעולם הפרסום שנבעו מהשימוש באינטרנט (Barnes et al., 2007). עם העליה באפשרויות המיקוד והפילוח, התאמת המסר הפרסומי לקהל היעד על בסיס הבדלים במבנה האישיות נעשתה יותר ויותר נפוצה. (Skovron, 2019).
מכאן עולות השאלות - האם וכיצד השפעת עיצוב המסר הפרסומי על אפקטיביות הפרסום מתוּוֶכת באמצעות מבנה האישיות של הצרכן גם בסביבת Web2, בדומה למצב בפרסום המסורתי, ואם כן כיצד. עבודה זו בוחנת גישה לפילוח צרכנים על פי מאפייני האישיות לצורך התאמת המסר הפרסומי למאפייני האישיות של הצרכן; על מנת לענות על השאלה - כיצד משפיע מבנה האישיות על הקשר בין עיצוב המסר לאפקטיביות הפרסום בweb2?
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
