אל : תלמידי הקורס בניהול מותגים סמס' א 2021 לימודי ערב
הנושא: הנחיות למטלה בעבודת בית בקורס ניהול מותגים
המטלה כוללת 6 שאלות מתוכן יש לבחור 5. שאלות 2 ו 6 הן חובה.
תאריך הגשה 10.3.2021 .
הנחיות למטלה
כל צוות צריך לבחור קטגוריה כל שהיא. הקטגוריה יכולה להיות מקומית או בינלאומית. עולם ההתייחסות של הקטגוריה צריך להיות מוצרי צריכה נוחות, חיפוש או ייחוד.
שימו לב: הקטגוריה לעניין המטלה הינה תחום פעילות\עולם תוכן רחב של מוצרים תחליפיים ומשלימים ומספר קווי מוצר לדוגמא : תחום בריאות השיניים, תחום הקפה, תחום התה, תחום הגבינות תחום החטיפי תירס. לא לטעות בהגדרה צרה של קטגורית משנה כמו במבה, קפה טורקי, גבינות שמנת, תה ירוק ומשחות שיניים.
בתוך הקטגוריה שתיבחר על הצוות שבחר אותה לציין את המותג ( איזה שהוא מותג שנמצא בסביבת התחרות של אותה קטגוריה לא משנה מי). המותג שייבחר יהיה במיקוד המטלה שתוגש
שימו לב : המותג שתבחרו צריך להיות המותג שממוקם בחברה כמותג העל של התחום שהגדרתם למשל קולגייט, גבינות תנובה (לא נפוליאון, העמק , קולאג' לדוגמא), עלית קפה ( לא טורקי עלית, נמס עלית לדוגמא) , סנפרוסט וכד' .
דמיינו שאתם מנהלי המותג של המותג שבחרתם ואתם נדרשים לשקול מספר סוגיות הנוגעות להחלטות מוצר, מחיר והפצה
שאלה 1. **נבחרה שאלה זו**
עליכם להתוות ( תרשימית ומספרית) את תמהיל המוצרים, הפריטים וקווי המוצרים של המותג שבחרתם ולציין רוחב, עומק ואורך של סל הפריטים בכל אחד מקווי המוצרים של המותג (רוחב מתייחס לקווי המוצרים, עומק מתייחס לכמות הפריטים בכל קו ואורך קו המוצרים מתייחס למספר הסגמנטים שהתמהיל משרת מבחינת מיצוב ערך\ מחיר לאורך שרשרת הערך הצרכנית ( מחיר זול, יקר MASS )
בנוסף, עליכם להסביר לתפיסתכם את השיקולים שעומדים בבסיס ההחלטה של מנהל המותג להציע תמהיל מוצרים במתווה המוצע שהוצג בסעיף הקודם. גם אם זו עמדה ביקורתית אתם רשאים לתת לה מקום בהחלטה.
הערה מנחה: המותג יכול להיות מותג בית שהוא בית של מותגים שבחסותו באסטרטגיה של מולטי ברנד, עם שמות ייחודיים המייצגים סגמנט ייחודי, כמו: עלית קפה ( פלטינום, נמס עלית טורקי עלית, קפסולות עלית קפה, BEANZ ) או גבינות תנובה ( גבינות צהובות, גבינות הבית , נפוליאון , קולאג') או בית ממותג עם כמה קווי מוצר שלכל אחד מהם יש תיאור גנרי של המוצר או הקטגוריה ( כמו טבעול, זוגלובק או סנפרוסט)
שאלה 2. **נבחרה שאלה זו**
לציין 3 המלצות שהייתם מקבלים בנוגע להחלטות הנוגעות לקו המוצרים של המותג בו בחרתם. (החלטות הנוגעות לתמהיל\קו מוצרים: עיבוי קו, חידוש קו, הבלטת קו, גיזום קו, קיצוץ עלויות, הארכת קו, מתיחת רוחבית של תמהיל המוצרים ). עליכם לפרט את הרקע, השיקולים והמשמעויות לכל המלצה שאתם מביאים בהקשר למותג שבחרתם
שאלה 3. **נבחרה שאלה זו**
להגדיר את הפוזיציה האסטרטגית שנוקטים 3 ממותגי העל שמשחקים באותו מגרש, לרבות המותג שבחרתם ( נלמדו 4 פוזיציות אסטרטגיות שהפירמה תאמץ בסביבה ותחרותית והיא זו שתגדיר אותה בתחרות) . הסבירו את השיקולים שעומדים לפני כל אחד מהמותגים שבחרתם, בהינתן הפוזיציה האסטרטגית שהם מאמצים בסביבה התחרותית שבה הם פועלים.
הערת מנחה : אם יש לך למותג שבחרתם כמה קווי מוצרים ( ממותגים בשמות ייחודיים או בתיאור גנרי) אתם נדרשים להגדיר להסביר האם מעמד המותג בכל אחד מהקווים האלו, מתכתב עם הפוזיציה האסטרטגית שמאמצת החברה בסביבה התחרותית באמצעות מותג העל שלה
שאלה 4. **נבחרה שאלה זו**
להגדיר את המבנה הענפי בו פועל מותג העל שבחרתם ( מתוך 4 מבנים ענפיים שנלמדו) כמו כן, עליכם להתייחס לגמישות הביקוש שהוא רואה לפניו ביחס למחיר בהשוואה למותגים המתחרים ( בכל אחד מקווי המוצרים בהם הוא פועל) , להגדיר את המתחרים הישירים מולם פועל המותג שלכם ולקבוע ביחס אליהם את מדיניות המחרה של מוצרים חדשים שאתם תשיקו בקרוב תחת המותג שאתם מנהלים. בכל אחד ממילות הוראה בשאלה זו עליכם להציג באופן מנומק ומשכנע אך בקצרה, את הטיעונים עליהם מבוססים התשובות שלכם
שאלה 5.
צלמו את הפלנוגרמה ( שדה\שדות) בהם מוצג המותג לצד מתחריו באחת מנקודות המכירה וציינו אם אתם מזהים חסם של זמינות ( חסר של פריט במדף אותו דגמתם) ו\חסמים אחרים שקשורים בנראות של המותג על המדף למול מתחרים וביכולת שלו ליצור ערך במבחן ה F.M.O.T למול המתחרים)
הערה מנחה: החסמים יכולים להיות קשורים לזמינות, נראות, מיקום, בולטות, נחיתות ביחס למתחרים הישירים ועוד
שאלה 6. **נבחרה שאלה זו**
עליכם לכתוב בריף רעיון למוצר חדש אתם מציעים להנהלת החברה שלכם כמנהלי המותג. עליכם לכתוב באופן תמציתי 5 שיקולים וטיעונים התומכים בהגיון העסקי והשיווקי שעומד מאחורי הרעיון שאתם מביאים להנהלת החברה. אין מקום להעלות יותר מרעיון אחד
הערה מנחה: עליכם להתייחס בבריף לנקודות הבאות : ניסוח הרעיון ( תיאור תמציתי של הרעיון) , הצורך, קהל היעד העיקרי, גודל השוק ( איתור המידע במידה והוא זמין ממקורות משניים באינטרנט) וההיגיון השיווקי\עסקי של הרעיון
**נבחרו שאלות 1, 2, 3, 4, 6***
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
