ממדי המנהיגות וההשפעה החברתית בקהילות מקוונות

ממדי המנהיגות וההשפעה החברתית בקהילות מקוונות
Dimensions of Leadership and Social Influence in Online Communities

תוכן עניינים
תמצית הסקירה
מבוא - 3
פעילות תקשורת ומנהיגות מקוונת - 3
רשתות חברתיות ומנהיגות מקוונת - 4
שימוש בשפה ומנהיגות מקוונת - 4

הצגת הסוגיה\ההשערות המרכזיות - 5

שיטת המחקר
המדגם - 6
הליך המחקר - 6

עיקרי הממצאים - 6

דיון ביקורתי תוך הצגת מגבלות המחקר (כולל דעה אישית) - 7

תמצית הסקירה
מבוא
חלק ניכר מהפעילות המתבצעת ברשת האינטרנט, היא פעילות בתוך הרשתות החברתיות, אשר מושכות אליהן לא מעט מאותה פעילות ברשת. אותן קבוצות חברתיות, החלו פועלות כבר מראשית עלייתו של האינטרנט, דרך מיילים הכוללים רשימות תפוצה מסודרות, חדרי צ'אט שונים, בהמשך, החיבור ל-MySpace ו-Flicker, ומאוחר יותר גם לפייסבוק, YouTube, אינסטגרם, ועוד. החברים באותן קבוצות חברתיות, יצרו ושיתפו מידע בהיקפים אדירים, תוך שליחת מיליוני הודעות, מיילים, תמונות או קטעי ווידאו שונים, כאשר בשלב מסוים הפך המידע המועבר ברשתות החברתיות לדעות, רעיונות, ובעיקר הנחת "אצבע על הדופק" בנוגע לצרכים של החברים בקבוצות אלו.
ההגדרה המקובלת והמקורית של מוביל דעה (Opinion Leadership), היא היכולת שלו להעביר מסרים אשר התקבלו במדיה ההמונית, לרשת פרטית-מקומית, אשר תפיץ את אותה חדשנות באופן שהוא בלתי נמנע דרך הקהילה. בהמשך, הוגדרו מובילי הדעה גם ככאלו אשר מפזרים את המידע עם אנשים אחרים, כאשר המטרה שלהם הוא לעצב דרך המידע המופץ את הדעה שלהם. בהתאם להגדרות אלו, ניתן להגדיר מנהיגים באופן, שיש להם את היכולת, לגרום לתגובה או פידבק אצל אחרים, לעורר דיונים ושיחות בתוך הקהילה, ואפילו את היכולת לעצב את הדרך שבא מתבטא אחד מחברי הקהילה באותו הנושא. במילים אחרות, מנהיגים מקוונים (Online Leaders), הם אלו אשר לקבע אג'נדה מסוימת תוך גרימת שיח ודיאלוג על אותו הנושא, או לקבע דיון תוך עיצוב הדרך שבה ידברו על אותו הנושא. דוגמה לכך ניתן לראות בעיצוב דעה של מנהיגים מקוונים בנושאים פוליטיים.