האוניברסיטה הפתוחה
עבודה סמינריונית בקורס:
ספורט וחברה
בנושא:
מבוא 3
מודרניזציה בספורט- אירועים בינלאומיים רבי משתתפים 5
הזדמנות בזירה הבינלאומית 5
עלויות כלכליות וחברתיות 7
מבחן התוצאה 8
זהות עירונית וזהות קולקטיבית 9
זהות עירונית 9
בין הקולקטיבי לעירוני 10
השפעת הספורט על הזהות העירונית 11
עלות ותועלת 12
קפיטליזם וספורט 14
הקפיטליזם בחברה המודרנית 14
הזדמנות כלכלית 15
השקעה ציבורית ורווחים פרטיים 16
הפיכתו של הספורט למוצר 18
תהליך המסחור של הספורט 19
ספורט מקצועי כספורט ממוסחר 19
ספורט כמוצר 20
תעשיית אירועי הספורט 22
מסחור וקפיטליזם בספורט על רקע תהליכי גלובליזציה 23
דיון ומסקנות 25
מקורות 30
בעבודה זו אציג את תופעת אירוח אירועי ספורט המוניים, כדוגמת מונדיאל או המשחקים האולימפיים, על ידי מדינות וערים ברחבי העולם, את האתגרים שניצבים בפני המארחות ואת המניעים המביאים אותן לצאת להרפתקה המוניציפלית הזו. אירוח של אירוע עצום שכזה מחייב כמובן היערכות זמן רב מראש והשקעה ציבורית גדולה מאוד, הכוללת לא רק השקעה כספית והפניית משאבים, אלא גם הפרעה לשגרת החיים של תושבי העיר. אלו, על קצה המזלג, הקשיים והאתגרים המיידיים של הערים המארחות, רובם מובנים ומוכרים בדומה לכל פרויקט פיתוח גדול, אליהם מצטרפות עלויות עתידיות שלא תמיד משכילים לצפות מראש, כמו תחזוקת המבנים והתשתיות שנבנו או המרקם העירוני שהופרע (Muller, 2015; Solberg, 2017). עם זאת, נשאלת השאלה מדוע ערים ומדינות מארחות אירועים כאלו, מה המניעים להשקעה של המשאבים הציבוריים והאם הם אכן תורמים לעיר בתור השקעה, כל זאת בהנחה שיש להחלטה על אירוח של אירוע ספורט המוני עוד מניעים שאינם רק בתחום הכלכלי. בעבודה זו אסקור את ההיבטים התרבותיים, הכלכליים, המסחריים, הפוליטיים והחברתיים של אירוח אירועי ספורט המוניים, אילו ערכים או תדמית משתקפים מכך כאשר עיר כלשהי מארחת אירוע כזה ומה סוג המניעים להחלטה לארח את האירוע.
על פניו, כל אירוע רב משתתפים עם חשיפה בינלאומית הוא מנוע צמיחה אפשרי ואירועי ספורט הם פופולריים מאוד, מכאן שעיר המארחת אירוע כזה מצפה להכנסות הנובעות ממנו כמו עלייה בתיירות ובמסחר, כמו גם לתדמית היוקרתית והמודרנית שהוא משווה לעיר. לצד התקוות, מחקרים רבים שנערכו בעשורים האחרונים מצביעים על מגמה לפיה אירוח של אירוע ספורט המוני הוא לא השקעה משתלמת בשום צורה עבור העיר, שלמרות ההשקעה הגדולה של כספי ציבור אינה זוכה לרווחים משמעותיים מהאירוע עצמו (Hlabane, 2010; Malfas et al., 2004; Muller, 2015; Wolfe et al., 2021).
לצד המחקר הענף על השפעת המודרניזציה על הספורט התחרותי והגלובלי, מחקרים רבים בדקו את השפעות אירוח אירועי הספורט ההמוניים עבור ערים מחלקים שונים בעולם, בדרך כלל ביחס להשקעה ולתועלת שציפו שאירוח האירוע ההמוני יביא, כגון תיירות, פיתוח עירוני תדמית בינלאומית ועוד (Muller, 2015). במהלך העבודה אסביר כיצד ערכים כמו 'מודרניזציה' או 'מערביות' הפכו למשהו שאפשר לייצג גם באמצעות אירוח אירוע ספורט המוני, כאשר השקעת הכספים נעשית כדי לרכוש תדמית מתקדמת ומפותחת יותר, או כדי להפגין עוצמה 'רכה' בזירה הבינלאומית (Attali, 2016; Grix & Lee, 2013). ספורט הוא סממן של זהות גם כלפי פנים וגם כלפי חוץ- העיר המארחת מראה את כוחה הכלכלי והחברתי של המדינה, שמשתמשת באירוע כפלטפורמה למסר שהיא מעוניינת להעביר, מה שלעתים יכול לסמן את הפער שבין הזהות הקולקטיבית לזו העירונית (Alm & Storm, 2017; Groothuis & Rotthoff, 2016). היבטים נוספים שאסקור כגורמים המשנים את הספורט ואת האירועים ההמוניים הם הקפיטליזם והמסחור של הספורט, שבמהלך השנים האחרונות הופכים את תחום הספורט לתעשיית הספורט, את התחרויות לתוכן ואת האוהדים לצרכנים. כאשר הספורט הופך למוצר והאירועים הופכים להזדמנויות עסקיות זה נראה כדאי לארח כזה אירוע, אך מחקרים שונים מראים כיצד הרווחים לרוב אינם מגיעים לאזרחים שמכספם המימון, אלא בעיקר להתאחדויות ולחברות הפרטיות שמרוויחות מזכויות שידור, חסויות, פרסומות, מכירת מוצרים ועוד (גלילי, 2009; Louw, 2012; Matheson, 2006; Muller, 2015; Solberg, 2017).
לאור המצב המוכר במחקר של השקעה ציבורית לא משתלמת והפרעה לשגרת החיים, קשה להבין מדוע ערים ממשיכות להציע עצמן או להסכים לאירוח אירוע הספורט ההמונים. על כך אנסה לענות באמצעות דיון בשלל הגורמים המשפיעים על ההחלטה לארח אירוע ספורט המוני ועל השלכות האירוע עבור המארחות, כפי שהם משתקפים במחקרים מהעשורים האחרונים. מכאן, מגיעה שאלת המחקר שלי – כיצד השאיפה למודרניזציה ופיתוח הכלכלה מדרבנת ערים לערוך אירועי ענק, למרות הידיעה שלא כל עיר מתאימה לכך?
אתר סמינריון מהווה פלטפורמה למכירה ולקנייה של עבודות אקדמיות איכותיות בין סטודנטים. באתר תוכלו למצוא עבודות אקדמיות במגוון תחומים ובמגוון סוגים החל מתרגילים דרך סמינריונים ועד עבודות תזה. באתר תוכלו למכור את העבודות שלכם לסטודנטים אחרים ולהרוויח עליהן כסף.
